SEO — год 2015-й

Сайт seo-in.ru был создан еще в 2009-м году, как справочник и сборник советов по продвижению сайтов. С тех пор много воды утекло, сменилось несколько трендов в поисковой оптимизации. В 2014-м году изменения в алгоритмах основных поисковых систем оказались настолько сильными, что большая часть старого контента стала неактуальной.

Теперь сайт переписан и обновлен, все неактуальные статьи перенесены в архив.

Актуальные тенденции поисковой оптимизации

1. Снижение эффективности любых накруток: ссылочных, текстовых, поведенческих и т.д.

Поисковые системы в советах вебмастерам всегда декларировали принцип: "Делайте хороший сайт для пользователей, и со временем он окажется на высоких позициях в поиске". Однако в реальности алгоритмы поисковых систем не могли эффективно блокировать влияние seo-спама, и если оптимизатор следовал рекомендациям поисковых систем, он заведомо проигрывал конкурентам, практикующим черные методы продвижения.

Теперь эта проблема практически устранена. Сейчас действительно проще продвинуть хороший сайт, максимально адаптированный для пользователей, чем заниматься разного рода накрутками.

Особенно сильные изменения коснулись ссылочного фактора. Раньше закупка ссылок в биржах фактически была основой SEO, а теперь становится лишь поводом для фильтров. Значимость покупных внешних ссылок стала минимальной, хотя нельзя сказать, что она равна нулю.

Снятие большого количества ссылок, купленных в sape.ru или в других биржах обычно уже не приводит к проседанию позиций сайта ни в Яндексе, ни в Google. Закупка ссылок в промышленных масштабах для продвижения сайта сейчас не имеет смысла.

2. Фактор адаптивности верстки сайта.

Доля пользователей, которые выходят в интернет с мобильных устройств, составляет порядка 30% и со временем будет возрастать. Сайты должны нормально отображаться на экранах всех основных типов устройств, иначе со временем они будут пессимизированы поисковыми системами.

Адаптивная верстка позволяет изменять элементы сайта, в зависимости от размеров монитора или дисплея. Вообще, современную верстку лучше делать от адаптивности, а не от дизайна psd-макета. При разработке сайта сначала нужно продумать функционал сайта, сверстать все необходимые элементы с учетом адаптивности и только после этого, по возможности, украшать верстку дизайнерскими элементами, не в ущерб адаптивности.

Если сайт сверстан только под десктопные устройства, у него будут плохие поведенческие факторы на других типах устройств. С учетом современных реалий, сайт, не адаптированный под мобильные устройства, нельзя в полной мере отнести к СДЛ (сайт для людей).

Адаптивный дизайн можно сделать с помощью возможностей html5 + css3, либо используя фреймворк Bootstrap.

3. Коммерческие факторы: SEO, как часть общего интернет-маркетинга компании.

С ростом значимости поведенческих факторов возросла роль трафика на сайте. Целевой трафик из любых источников может способствовать росту позиций сайта в поисковых системах.

Поэтому для популяризации сайта желательно рекламировать его по всем доступным каналам: контекстная реклама, YouTube, создание и раскрутка групп в социальных сетях. Разумеется, если это соответствует специфике сферы деятельности компании.

Трафик на сайте нужно анализировать и улучшать сайт для повышения его конверсии (% посетителей, ставших покупателями).

Контекстная реклама, помимо наработки статистики по поведенческим факторам, способствует повышению Trust Rank сайта (уровень доверия поисковой системы к сайту). Рекламируемые в крупных системах контекстной рекламы сайты проходят модерацию. Если на сайт расходуется серьезный бюджет в рекламном сервисе, значит сайт содержит актуальное торговое предложение. Это веские основания для повышения траста сайта.

2015-й год принес много новшеств, которые накладывают отпечаток на расстановку приоритетов в поисковой оптимизации и на оценку стоимости продвижения сайта. Раньше оценка стоимости базировалась на бюджете покупных ссылок. Теперь же адекватно спрогнозировать вероятность вывода целевых запросов в ТОП-10, опираясь на количество и качество ссылочной массы, стало практически нереально.

Однако большинство оптимизаторов рассчитывает стоимость работы по старинке, просто бюджет расходуется не на ссылки, а на работу программистов, маркетологов, копирайтеров, на платное размещение в каталоге Яндекса и на другие подобные действия.

Подводя итоги, можно сказать, что оптимизаторам теперь придется больше работать не с биржами или агрегаторами ссылок, а с людьми — программистами, маркетологами, представителями заказчика. Сама же сфера SEO-услуг не исчезнет, как некоторые прогнозируют, но изменится.

Провести профессиональный аудит сайта, грамотно подобрать семантическое ядро для продвижения сайта, составить и внедрить рекомендации по внутренней оптимизации — всё это в любом случае должен делать опытный оптимизатор. Профессия сеошника никуда не денется.

Пока лишь наблюдается выраженная тенденция перехода от шаблонной, промышленной оптимизации к индивидуальной работе над каждым сайтом, исходя из его специфики. В дальнейшем, эта тенденция будет только усиливаться.