План раскрутки сайта фирмы

Допустим, перед оптимизатором поставлена задача: продвижение готового сайта фирмы. Сам сайт сделан какой-то сторонней веб-студией и представляет собой информацию о фирме, о роде её деятельности, о предоставляемых услугах, сроках их исполнения и тому подобные сведения. Тоесть обычный типовой сайт организации, содержащий страниц 15 со смысловой нагрузкой, а также различные прайсы, каталоги продукции и другие подобные материалы.

Продвигать такой сайт довольно непросто. Можно раскрутить его по паре высокочастотных запросов, но при этом Вы будете иметь все недостатки первой стратегии раскрутки.

Кроме того, в данном случае, стимулировать естественную раскрутку сайта тоже проблематично. В качестве обычной рекламы можно покупать трафик на сайт через системы контекстной рекламы, но эффект от этого, в плане естественного прироста ссылочной массы, будет минимальным. Мало кому из посетителей придёт в голову ставить на своём сайте ссылку на сайт фирмы за просто так.

Деньги на контекстную рекламу в данном случае конечно не будут потрачены напрасно, так-как это вложения в общую рекламу фирмы, но впринципе, можно сделать так, чтобы отдача от этих затрат стала выше в разы.

Форумный пиар сайта фирмы тоже имеет мало смысла, так-как это явно будет смахивать на откровенную рекламу. Обсуждение поддержать будет очень сложно, а естественным образом оно вообще врядли возникнет.

Для более эффективной работы по продвижению коммерческого сайта необходимо пересмотреть стратегию его развития, и свести её к стратегии номер три (см стратегии раскрутки).

Для этого, на любом коммерческом сайте можно создать раздел "Статьи" и постоянно размещать в нём новые публикации, которые соответствуют по своей тематике направлению деятельности фирмы. Причём статьи эти должны быть выполнены на достаточно высоком уровне. Банальный рерайт для серьёзной фирмы не подойдет. Для этого можно просто заказать статьи профессиональным журналистам либо специалистам в области деятельности фирмы.

Чтобы повысить уровень качества контента сайта, а также уровень доверия к фирме, можно заказать несколько статей людям, широко известным в своей области и имеющим репутацию высококлассных специалистов, и разместить их с ремаркой: От специалиста ... (имя автора) специально для сайта ... (сайт фирмы).

В дальнейшем, страницы с такими статьями следует оптимизировать под самые высокочастотные целевые запросы, на ряду с главной страницей сайта, и будьте уверены, Вы сможете поднять их на высокие позиции по конкурентным запросам с минимальными затратами. Причины этого, я думаю, очевидны. Такая эксклюзивная статья при хорошем пиаре очень быстро обрастёт внешними ссылками с авторитетных сайтов естественным образом.

Также следует создать несколько статей, посвящённых каким-то спорным проблемам, не имеющим однозначных решений. С этими статьями уже можно выходить в форумы для пиара сайта. Тоесть, прежде, чем начинать раскрутку коммерческого сайта всерьёз, нужно сначала создать базовую платформу для этого.

Посетители, пришедшие на сайт, имеющий мощный статейный блок, с объявлений контекстной рекламы, сгенерируют определенное количество естественных внешних ссылок, что привлечёт новых посетителей и посодействует укреплению позиций сайта в поисковых системах.

Подобные приёмы работы можно перечислять ещё долго в зависимости от специфики деятельности фирмы. SEO — это на 40% знание спец-инструментов и на 60% — аналитика. Выбор правильной стратегии определяет успех раскрутки сайта в долговременной перспективе.

Работа оптимизатора в данном случае заключается главным образом в постоянном наращивании ссылочной массы с трастовых источников, а также в постоянном мониторинге этих ссылок (необходимо следить за тем, чтобы ссылки не удалялись беспричинно, например — в Википедии), в решении возникающих проблем, в анализе сайтов конкурентов.

Оптимизатор так же должен договариваться с владельцами авторитетных сайтов о прямой покупке ссылок (без бирж-посредников!) и выполнять другую подобную работу.

Теперь риторический вопрос: будет ли заниматься всем этим фрилансер, который ведёт одновременно проектов пять? Скорее нет, чем да.

Большинство фрилансеров работают с биржами ссылок, статей и особой аналитикой не заморачиваются. И некоторые спецы достигают довольно хороших результатов при этом, грамотно оперируя ссылочным.  Но чем плох такой подход, так это тем, что биржевые ссылки нужно постоянно тасовать, тоесть покупать новые и избавляться от старых. О каких-то трастовых ссылках на биржах речь вообще не идёт.

Поисковые системы же придают большое значение трасту и возрасту внешних ссылок. При раскрутке сайта с помощью эффективной стратегии, один из примеров которой приведён выше, эффект от проделанной работы накапливается и возрастает со временем. При работе с биржами — нет.

Если Вы упустите время, потратив его на биржевые эксперименты, то в последствии, скорее всего, Вы уже не сможете конкурировать по коммерческим запросам с другими организациями, которые выбрали для себя эффективную стратегию развития и целенаправленно ей следуют, и навсегда останетесь за бортом ТОП10 по наиболее привлекательным запросам. К каким бы "гуру" и "спецам" Вы в дальнейшем не обращались.

Если организация планирует вывести свой сайт на хорошие позиции по конкурентным запросам и оставаться там постоянно, то она обязательно должна иметь в своём штате на постоянной основе хорошего SEO-аналитика (или даже группу), который будет работать и периодически отчитываться о проделанной работе и затратах.

Затраты, главным образом, потребуются на платную регистрацию в трастовых каталогах, которые практически всегда берут за это деньги с коммерческих сайтов, на прямую покупку ссылок с авторитетных тематических сайтов, на пиар-кампании в раскрученных блогах и тому подобные вещи.

В общем говоря, при конкуренции за место в ТОП10 по коммерческим запросам, так же как и при любой другой конкуренции, многое решает общая стратегия, планирование, оперативность, а не только объём затрат и уровень компетентности рядового оптимизатора.

Скромная небольшая фирмочка при рациональном подходе может стабильно держать свой сайт в ТОП10 по конкурентным запросам без каких-либо чрезмерных затрат, оставив за бортом даже признанных китов конкурентов, если не будет терять времени на не работающие в долговременной перспективе методы, в то время, когда конкуренты, не разбираясь в деталях, ищут сиюминутных биржевых чудес от гуру-фрилансеров.

<< Вернуться к Стратегиям раскрутки